Marketing-Wettbewerb 2006

Die Aufgabenstellung der Josef-Lauten-Stiftung an die Möbelfachschule in Köln lautete, die Nutzung der Informationstechnologie in der Möbelbranche unter die Lupe zu nehmen. Eine Marketing-Arbeitsgruppe der Möbelfachschule formulierte die Aufgabe um und stellte die Frage: Sprechen Möbelhandel und Verbraucher dieselbe Sprache? Die gründlich analysierten Ergebnisse präsentierte die Arbeitsgruppe am 10. Februar 2006 dem Kuratorium der Stiftung.

Insgesamt wurden drei verschiedene Umfragen im Bereich Handel, Industrie und Verbraucher erarbeitet, um die einzelnen Gruppen zielgruppengerecht ansprechen zu können. Als Resümee aus der Befragung hält die Projektarbeit fest, dass die Kommunikation zwischen den einzelnen Gruppen (Konsumenten, Handel und Industrie) lückenhaft ist und nur kleine gemeinsame Schnittmengen vorhanden sind. Daraus, so die Autoren, resultiert Handlungsbedarf.

Im Rahmen der Projektarbeit erarbeitete die Gruppe darüber hinaus Lösungsansätze, die unter dem Einstein-Motto „Wenn eine Idee nicht zuerst absurd erscheint, taugt sie nichts“ stehen. Vor allen Dingen aber taugen sie zu Kommunikation, wenn es darum geht, Möbel-Leasing, Möbel am Flughafen, TV-Köche in Küchenstudios und vieles andere mehr zu promoten. Und damit nicht alles im luftleeren wissenschaftlichen Raum hängen bleibt, zeigt die Studie auch, welche Zielgruppe wie am besten zu erreichen ist.

Projektgruppe der Möbelfachschule in Köln
(von links nach rechts): Oliver Kriege, Philipp Köhler, Patrik Schmitz und Eduard Schleich.
Foto: Josef Lauten Stiftung

Gruppenfoto nach der Präsentation am 10. Februar 2006 in der Möbelfachschule Köln
(von links nach rechts): Dozent Joseph Deventer, Patrik Schmitz, Philipp Köhler, Franz Hampel, Vorstandsvorsitzender GARANT-MÖBEL HOLDING AG, Oliver Kriege, Heinz Schäfer, stellv. Vorsitzender des Kuratoriums der Josef Lauten Stiftung, und Dipl.-Hdl. Dieter Müller, Leiter der Möbelfachschule in Köln.
Foto: Josef Lauten Stiftung