Corporate Identity: Identitäts-Mix eines Unternehmens

Das Selbstverständnis der internationalen GARANT-MÖBEL-GRUPPE

Wenn Produkte immer austauschbarer werden, ist es für Unternehmen lebensnotwendig, mit einer einzigartigen, unverwechselbaren Identität Orientierung und Sicherheit zu bieten, um sich abzuheben. Ein unverwechselbares Image ermöglicht es der internationalen GARANT-MÖBEL-GRUPPE und seinen Handelspartnern, aus der Anonymität und der Informationsflut herauszutreten und erkennbar zu werden. Erkennbarkeit, Sympathie und Vertrauen stabilisieren das Verhältnis des Unternehmens zu seinen Kunden.

Noch immer gilt der Leitsatz: Nur von dem, der ein Gesicht hat, kann man sich ein Bild machen. Und dieses Bild entsteht durch ein klares Leitmotiv innerhalb der GARANT-MÖBEL-GRUPPE. Ausgehend von der Muttergesellschaft in Deutschland gilt für alle Unternehmen der Gruppe, die Nummer 1 im Handelsmarketing innerhalb der Möbelbranche sein zu wollen. Und mit festem Slogan hat sich dieser Anspruch beispielsweise in Asien eingeprägt: "To be the only one".

Darüber hinaus setzt sich international durch, dass optische Signale und Zeichen für die erfolgreiche Durchsetzung einer CI-Strategie von großer Bedeutung sind. Bereits in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts entstand der noch heute gültige Begriff der Markentechnik. Damals kennzeichnete in erfolgreichen Unternehmen die mit dem
Produkt verbundene Marke konstante Qualität, gleichartige Verpackung und Aufmachung sowie ein einheitlicher Preis die Wettbewerbsvorteile.

Noch heute ist die Marke die Botschaft. Die Verwendung der Marke GARANT-MÖBEL respektive der Modulsignets kennzeichnet den Zusammenhang von Firmenidentität und damit verbundener Serviceleistung. Ergebnisse sind eine klare Positionierung und zunehmendes Vertrauen in die Qualität der Handelspartner. Wer sich die Marke einprägt, muss wissen, was ihn beim Möbelkauf erwartet.

Ergänzend zum Leitsatz und zum Erscheinungsbild steht letztlich die Kommunikation. Sie bewirkt Akzeptanz, wenn sie zur Kundenzufriedenheit beiträgt. Mit starken Serviceleistungen und Qualifizierungsmaßnahmen für die Geschäftsführung, den Verkauf und das Servicepersonal steuert GARANT-MÖBEL an, seine Partner im Handel zu professionalisieren. Und jeder Händler braucht die Stärke, gegen die Großen im Markt bestehen zu können. Die Corporate Identity macht den Unterschied.